Spätné odkazy pre e-shop: odkiaľ sa berú a čo na nich Google posudzuje

publikované 27. októbra 2026

Spätné odkazy pre e-shop sú odkazy z iných webov na jeho stránky a Google ich používa ako signál relevancie, no posudzuje aj to, či vznikli primárne kvôli manipulácii s poradím vo vyhľadávaní. Podľa dokumentácie Google Search Central slúžia odkazy na určovanie relevancie stránok a na objavovanie nových stránok na prehľadanie. Pre obchod z toho vyplývajú tri praktické otázky: odkiaľ odkazy môžu prísť, podľa čoho ich Google posudzuje a čo znamenajú atribúty rel="sponsored", rel="ugc" a rel="nofollow".

Z čoho sa odkaz skladá

Google spoľahlivo prečíta odkaz zapísaný ako HTML značka a s atribútom href. Nevie spoľahlivo prečítať odkazy bez atribútu href ani také, ktoré fungujú len cez skriptové udalosti. Viditeľný text odkazu sa volá anchor text a podľa Googlu má byť opisný, primerane stručný a relevantný pre stránku, na ktorej stojí, aj pre stránku, na ktorú mieri. Za príliš všeobecné označuje texty typu „Click here“ alebo „Read more“. Pre e-shop to znamená, že odkaz s textom „kovové police do garáže“ povie čitateľovi aj vyhľadávaču viac než odkaz s textom „viac“. Ak je odkazom obrázok, napríklad fotka produktu, Google berie ako anchor text jeho atribút alt, takže prázdny alt znamená odkaz bez popisu.

Odkiaľ sa spätné odkazy pre e-shop dajú získať

SEO Starter Guide od Googlu uvádza, že odkazy z iných webov vznikajú prirodzene v priebehu času a že ľudí k obsahu možno priviesť aj propagáciou: sociálnymi sieťami, komunitou, reklamou alebo ústnym odporúčaním. V praxi sa odkazy na e-shop získavajú z týchto zdrojov.

Ako funguje porovnávač cien, je v samostatnom článku. Zdroje sa líšia tým, kto a prečo odkaz vytvoril. Google v zásadách posudzuje hlavne účel, s akým odkaz vznikol.

Čo Google na odkazoch posudzuje

Zásady proti spamu definujú link spam ako vytváranie odkazov na web alebo z webu primárne s cieľom manipulovať s poradím vo vyhľadávaní. Kritériom je teda účel, nie samotná existencia odkazu. Medzi príkladmi, ktoré Google uvádza, sú:

• nákup alebo predaj odkazov kvôli poradiu vrátane výmeny peňazí, tovaru či služieb za odkaz alebo za príspevok s odkazom,
• nadmerná výmena odkazov podľa vzoru „odkáž na mňa a ja na teba“ a stránky vytvorené len na vzájomné odkazovanie,
• odkazy vytvárané automatickými programami alebo službami,
• povinný odkaz v zmluve alebo podmienkach bez možnosti, aby ho vlastník cudzieho obsahu označil,
• platené články s odkazmi, ktoré odovzdávajú hodnotenie, a odkazy s optimalizovaným anchor textom v hosťujúcich článkoch a tlačových správach distribuovaných na iných weboch,
• odkazy z nekvalitných adresárov, ako aj odkazy rozšírené v pätičkách alebo šablónach mnohých webov.

Tá istá časť zásad pripúšťa, že nákup a predaj odkazov je bežná súčasť ekonomiky webu na reklamné účely. Porušením zásad to podľa Googlu nie je, ak je odkaz označený atribútom rel="nofollow" alebo rel="sponsored". Platí to pre stav dokumentácie z augusta 2026.

Dofollow, nofollow a sponsored

Slovo dofollow v dokumentácii Googlu o kvalifikácii odkazov nenájdete. Google píše, že pri bežných odkazoch, ktoré má spracovať bez obmedzení, netreba pridávať atribút rel. V slangu sa odkazu bez rel hovorí dofollow. Ostatné hodnoty odkaz kvalifikujú:

Hodnoty sa dajú kombinovať, napríklad ugc nofollow. Odkazy s týmito atribútmi sa podľa Googlu spravidla nenasledujú, no cieľová stránka sa môže nájsť inou cestou, napríklad zo sitemapy alebo z odkazov na iných weboch. Google radí označiť odkaz atribútom sponsored alebo nofollow vždy, keď bol vydavateľ za odkaz nejako zaplatený. Naopak nofollow sa podľa Googlu nemá dávať každému externému odkazu: patrí tam, kde web zdroju nedôveruje, a odkazy na zdroje v texte môžu pomôcť k dôveryhodnosti stránky.

Ako zistiť, kto na e-shop odkazuje

Základný prehľad dá Google Search Console. Podľa jej nápovedy zostava Links zobrazuje vzorku odkazov, nie úplný zoznam všetkých. Postup:

1. V zostave Links otvorte časť External links a pozrite si „Top linked pages“, teda stránky e-shopu s najväčším počtom odkazov z iných webov.
2. V časti „Top linking sites“ skontrolujte, či medzi odkazujúcimi webmi nie sú také, na ktorých e-shopu záleží, napríklad odborné alebo regionálne médiá.
3. V časti „Top linking text“ zistite, akými slovami iné weby e-shop opisujú a či ho opisujú presne.
4. Otvorte odkazujúcu stránku, nájdite odkaz v zdrojovom kóde a pozrite, či nesie atribút rel.
5. Ku každému odkazu si zapíšte, ako vznikol: bez platby, výmenou alebo za platbu.

Časté otázky